Mobile Passion nr 4 / 2009 UPPDATERAD med länkar.

Mobile Passion / 4

Mobilen är en personlig, underhållande, och interaktiv kanal. I detta nyhetsbrev vill vi ge dig inspiration och affärsnytta i ditt arbete. Mycket nöje.

Media blir iPhone

Igår samlades mediaeliten på Clarion Sign för att diskutera den mobila kanalen i ”Media blir mobilt” med ”Lilla Gumman” alias Karin Adelsköld som konferencier.

Första talare ut var Anna Serner/Tidningsutgivarna som uppmanade till samarbete mellan mediehus och operatörer medan Joakim Jardenberg/Mindpark tyckte att ”operatörerna skall bara dö”. Däremellan fick branschen konkreta ”success stories” från företag som idag arbetar med mobila strategier. Temat för dagen var "Media blir mobilt" men eftersom de flesta av "casen" var iPhone case så kändes det mer som att "Media blir iPhone".

Dock så undrar många bland åhörarna över hur de skall gå tillväga:

Skall de bygga en iPhone applikation eller en mobilsite?
Behövs en mobilanpassad site överhuvudtaget?
Kan man inte idag bara surfa rätt ut via sin mobil på nätet

Varje företag måste välja den väg som passar deras kunder och produkt/tjänst. Det viktiga är att agera.

Testa din site på ready.mobi så förstår du att det tar för lång tid att ladda en för tung site struktur som inte är anpassad till mobilen. Därtill kan även flash nämnas som en av anledningarna till att din site inte syns i mobilen.

En av slutsatserna är att de som har kommit till insikt, skaffat sig kompetens och samarbetspartners har ett försprång. Uppmaningen till de som inte insett är bl.a. att det sker en snabb förflyttning och integrering av mobilen med befintliga gränssnitt. Och att det är dags att identifiera sin mobila strategi per omgående. Det är inte för sent men det är dags att ledningsgruppen tar beslut och ser mobilen som strategisk i den övriga medie- och produktmixen. Tvekar du fortfarande? Kolla HÄR. Förflyttningen är ett faktum. Börja ASAP och utgå från – Här och nu!

Kanske kommer de nya villkoren ställa krav på nya arbetsmetoder som är mer följsamma. Carl Fredrik Sammeli (grundare), PrimePR har kommit fram till en spaning och modell, se nedan.

Nya villkor

Från medieplanering till casting av kanaler.
Från varumärkesmanual till kommunikationsmanuskript
Från varumärkespolis till realtidsregissör av en dokusåpa med varumärket i huvudrollen
Från exponering till användarnytta
Från separat kommunikation för olika syften till multitasking – målgrupper och affärsmål.

Nya krav på kommunikatörer

Kunskap och känsla för mediers interaktivitet.
Idéhöjd och starka ”stretchbara koncept”
Omvärldsbevakning, snabbhet, handlingskraft
Förmåga att skapa kommersiell kommunikation med inbyggd kundnytta
Mångdimensionell analys och planningprocess.

Fyrtorn hos ”nollkollgeneration”

Hur får ”nollkollgenerationen” koll på läget? Fyrtorn är en person som tar in information och låter andra ta del av fyrtornets nyhetsperspektiv t.ex. via sitt bloggande, twittrande, flickrande, facebookande. Varför skulle detta vara viktigt? Insikten att använda sociala medier är avgörande för att förstå och integrera dina strategier. ”Nollkollgenerationen” kanske uppfattas att de som att de inte är intresserade, inte har koll. Men döm dem inte för att de inte sitter med”gammalmedia” i händerna som alla andra gjort sedan Gutenbergs dagar. Se till att dina strategier når ut via Fyrtornen i det sociala medieuniversumet.

I väntan på tekniken!

Dags att konstatera att tekniken finns tillgänglig och kan bemästras av aktörerna inom den mobila branschen. Det går inte längre att skylla på tekniken i väntan på din mobila strategi. Fundera inte över dessa delar, lämna det till proffsen så kan du istället lägga tid på hur du skall ta en position i det sjunde massmediet.

Äntligen

Enligt comScore så använder vi mobilen allt oftare att surfa med. Bidragande orsak till detta kan vara iPhone som gör det kul att surfa och/eller de sociala medierna t.ex. Facebook och Youtube som har lanserat tjänster som skapar behov och nytta.

IBM har släppt en rapport som analyserar annonsering och marknadsföringen kommer och har förändrat medielandskapet. Enligt IBM ökade “alternative, interavctive channels” från 7 % till 13 %, mellan 2002 & 2007. År 2012 så förutspår IBM att denna andel kommer att ha fördubblats till 27 procent. Detta motsvarar samma nivå som annonsering i traditionella medier. Var så säker på att den mobila kanalen kommer vara en stor del av detta.

Har du läst boken Here Comes Everybody : The Power of Organizations av professor i sociala medier; Clay Shirky? I så fall GRATTIS. Om inte, läs den, NU!
Boken Here Comes Everybody handlar om vad som händer när människor ges verktyg att göra saker tillsammans, utan att behöva traditionella strukturer – ” Conversation is king”. Boken ger en inblick och klarlägger pusselbitar som ger en som läsare en helhetsbild av vår samtid av sociala medier.

Avslutningsvis så vill jag citera:
“Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends - if you chose the movies, we’d call you a sociopath. Conversation is king. Content is just something to talk about.” // Cory Doctorow | Boing Boing

Mobile Passion,

Daniel Elofsson
CEO

Mobile +46 (0) 733 32 34 65 | Direct +46 (0) 8 410 211 85
Switch +46 (0) 8 410 211 80 | Fax +46 (0) 8 458 11 10
E-post daniel.elofsson@addmob.com | Web www.addmob.com